數位行銷愈來愈夯，但你認為數位行銷跟網路行銷一樣嗎？錯了，兩者大不相同！花10分鐘，趕緊了解數位行銷的基本內涵、數位行銷和網路行銷的差異、5大數位行銷課程以及最新2025年數位行銷趨勢！

數位行銷是什麼？

數位行銷（Digital Marketing）是利用數位管道和平台進行產品或服務的推廣和行銷。這些渠道包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件、網站、手機應用程式等。數位行銷的目標是通過數位化的方式接觸到目標客戶，提高品牌知名度、促進銷售並增強客戶忠誠度。

美國行銷協會（American Marketing Association）解釋數位行銷，是一種透過數位平台，例如社交平台、APP、搜尋引擎、電子郵件等等來管道來接觸消費者、達到宣傳和銷售目標的行銷方式。

不過許多資料來源都指出，所謂數位行銷、網路行銷、線上行銷等等名詞某些程度上都可以互換，不過數位行銷所代表的範圍更廣泛，可以囊括所有在網路或任何數位產品上銷售的行為。

數位行銷的核心有哪些？

根據美國南新罕布夏大學（Southern New Hampshire University）的教學資料，數位行銷包括以下幾個核心要素和型態：

• 數位廣告：透過各種線上平台投放廣告，例如Google廣告、Facebook廣告、Instagram廣告等，這些平台可以幫助企業精準地定位目標受眾，並提供多樣化的廣告形式（如文字、圖片、視頻等）。
• 內容行銷：透過創建有價值且吸引人的內容來吸引潛在客戶。內容形式可以是部落格文章、影片、電子書、網路研討會等。這些內容有助於建立品牌權威並與受眾建立信任。
• 社交媒體行銷：社交媒體平台（如Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn等）是數位行銷中的一個重要領域。企業可以通過這些平台與粉絲互動、分享資訊並進行品牌推廣。
• 搜尋引擎優化（SEO）：SEO是透過優化網站內容，使其在搜尋引擎結果中排名更高。這有助於增加網站的曝光率，吸引更多自然流量，進而提升銷售。
• 電子郵件行銷：通過電子郵件將有價值的內容、促銷或更新發送給訂閱者，是一種成本效益高且個性化的行銷方式。
• 行動行銷：隨著智慧型手機的普及，行動行銷成為一個重要的數位行銷渠道。包括移動廣告、推送通知、行動應用程式等，這些手段能夠直接觸及消費者。
• 聯盟行銷與影響者行銷：通過與其他公司或有影響力的人合作，推廣產品或服務，通常這些合作關係會根據銷售或點擊量進行分潤。

數位行銷與網路行銷的差異？

雖然數位行銷和網路行銷有很多重疊，但它們的範疇有所不同。數位行銷包括所有數位平台的行銷活動，不僅限於網路。

這意表示，數位行銷還涵蓋了行動裝置的APP、SMS行銷、數位廣播和其他數位渠道。而網路行銷則僅限於透過網路推動宣傳活動，像是網站、搜尋引擎優化（SEO）、社交媒體等。

根據行銷網站Back 40 Design的說法，所謂的數位行銷是泛指使用數位產品進行銷售，所以無論是使用搜尋引擎、社交平台、電視、電子看板行銷，都是一種數位行銷，而不只侷限在網路。

因此可以這樣簡單區分：網路行銷是數位行銷的一部份，但數位行銷不一定是網路行銷。以下是數位行銷和網路行銷的差異比較表：

	數位行銷	網路行銷
定義	涵蓋所有使用數位技術進行的行銷活動，包括網路和非網路來與消費者互動、傳遞資訊或推廣產品服務	是數位行銷的一部份，專指用網路推行的行銷活動，依賴網路和相關技術，例如網站、搜尋引擎和社交媒體。
範疇與應用管道	數位看板：比如捷運站的電子廣告。 行動簡訊行銷：透過手機簡訊傳遞行銷信息。 APP 推播通知：APP發送的即時通知。 數位電視廣告：使用數位化技術製作和傳播的電視廣告。	搜尋引擎行銷：利用Google Ads等工具進行付費廣告。 社交媒體行銷：透過Facebook、Instagram、LinkedIn等平台推廣。 電子郵件行銷：向目標客戶群體發送電子郵件。 內容行銷：如部落格文章、電子書或影片的創建與分發。 搜尋引擎優化：利用SEO技術和框架，撰寫文章內容和優化網站架構。
目標與優勢	更全面：能接觸到不僅僅在網路上的消費者，例如無網路使用的行動電話用戶。 更靈活：可以整合線上與線下的行銷活動，例如用電子看板支持實體促銷活動。 覆蓋更多設備：例如智慧型家居設備、車載數位廣告等。	集中於網路使用者：適合於以網路為主要消費管道的目標群體。 成本相對低：例如SEO優化、內容行銷不需要昂貴的設置或硬體設備。 可即時追蹤和分析：網站行銷的數據更易於收集和分析，能即時調整策略。
適用情況	觸及更廣泛的目標受眾，且包括那些可能不常上網的群體	業務集中在網路，或目標受眾主要集中在線網路上活動

總結來說，數位行銷是一個更廣義的概念，涵蓋了所有的數位行銷方式（包括網路行銷），而網路行銷是數位行銷的一部分，專門指涉以網路為基礎的行銷活動，企業可根據目標受眾和行銷需求，靈活選擇適合的策略和工具。

如何選擇數位行銷課程？

數位行銷工具是幫助企業有效推廣、執行和優化行銷活動的重要資源。這些工具可以根據不同的行銷需求和目標，分為幾大類，包括搜尋引擎優化（SEO）、社交媒體管理、內容行銷、電子郵件行銷、數據分析等：

數位行銷課程推薦？

想掌握數位行銷課程的技術、概念和最新趨勢，除了自己汲取新知，參與課程是最快、具有性統性吸收相關知識的方式。

為什麼需要上數位行銷課程？

選擇一個好的數位行銷課程對個人和企業來說很重要，因為它能帶來以下多方面的價值

• 掌握關鍵和最新技能

數位行銷是目前最重要的行銷方式之一，技術和趨勢不斷演變，尤其在AI的浪潮下，行銷的方式隨之改變；好的課程能幫助學員快速掌握最新工具例如Google Ads、SEO等及技術，提升競爭力。

• 節省時間與資源

相較於自行摸索，參與課程能更系統化地學習，少走彎路，而且課程提供的實務案例和經驗分享，可以快速掌握有效方法，避免不必要的試錯。

• 強化職場競爭力

數位行銷技能是許多職場中熱門且需求量大的能力，如果有志想在行銷領域深耕發展，透過課程深化自身專業非常必要，另外高品質課程的學習證書或認證（如Google Ads或Facebook Blueprint認證）能提升履歷價值，助於求職或升遷。

• 建立理論基礎與實戰能力

優秀的課程能兼顧理論與實務，幫助學員系統性地學習數位行銷基礎，例如消費者心理學、行銷策略設計，同時也會結合實際案例和練習，讓學員有機會將所學應用到真實情境中。

如何選擇數位行銷課程？

選擇數位行銷課程時，應根據自己的需求、目標、預算和學習偏好做出決策。以下是詳細指南，幫助您挑選適合的數位行銷課程：

• 確認學習目標與需求

1. 新手入門：如果是零基礎，應選擇涵蓋全面基礎知識的課程，例如SEO、社交媒體行銷、數據分析等。
2. 進階技能提升：如果已具備一定經驗，可選擇專注於某一領域的課程，如Google Ads、Facebook廣告投放策略、電子郵件行銷或內容行銷。
3. 職涯目標：根據自己的職業目標選擇，例如想成為數位行銷專家、SEO顧問、數據分析師等。

• 評估課程內容

1. 涵蓋的範疇是否完整：課程應涵蓋主要數位行銷領域，如SEO、SEM、社群媒體行銷、內容行銷、數據分析等。
2. 實操性是否強：課程是否提供實際案例分析、專案練習或模擬操作機會。
3. 最新趨勢：課程內容是否包括最新技術，如行銷自動化、短影音製作、零售媒體網絡等。

• 課程形式

1. 線上課程：靈活性高，適合兼顧工作或學習的人士。
2. 線下課程：與講師和同學互動性高，適合希望深入交流或結識行業專家的學員。
3. 混合課程：線上學習結合線下工作坊，提供理論與實踐的平衡。

• 技術與資源支援

1. 學習工具：課程是否包含相關工具（如Google Analytics、Canva、Buffer）的操作指導。
2. 額外資源：確認是否有學習教材、案例分享或額外補充資源。

• 推薦行動和實作

1. 試聽課程：選擇提供試聽的課程，先了解教學方式是否符合自己的學習習慣。
2. 結合實際操作：選擇提供實操機會的課程，學習完後應立即應用到自己的專案或工作中，進一步強化技能。

5個數位行銷課程推薦

如果想尋找數位行銷線上課程，可以參考以下推薦的5大平台或網站提供的課程：

戰國策集團

戰國策集團透過「戰勝學院」提供多樣化的線上數位行銷課程，旨在提升企業在數位時代的競爭力。

• 課程介紹：

1. 網站架設與電子商務
2. 網路行銷與SEO優化
3. 企業經營管理
4. 企業內訓與顧問服務

• 適合對象：

1. 希望建立或優化企業網站的中小企業主
2. 計劃進入電子商務領域的創業者
3. 對SEO技術有興趣的網站管理者
4. 數位行銷領域的專業人士

天下學習｜數位行銷課程

• 課程介紹：

提供全面的數位行銷課程，內容涵蓋SEO、社群經營、數據分析、內容行銷、KOL合作等領域。課程由專家授課，結合理論與實務，強調策略思維與實際應用。

• 適合對象：

1. 對數位行銷完全陌生但想入門的新手
2. 想提升特定行銷技能的行銷從業者
3. 中小企業經營者，希望了解如何提升品牌曝光與客戶互動

天地人數位行銷學院

• 課程介紹：

強調實務操作，由業界資深講師親授課程，課程包含SEO優化、Google Ads投放、社群媒體經營策略等內容，同時提供線上與線下課程。

• 適合對象：

1. 已有基礎經驗，想深入特定領域的行銷人員
2. 想學習高效投放廣告與精準數據分析的專業人士
3. 對線下實體課程偏好的學員

新商業學校｜數位行銷學院

• 課程介紹：

與知名品牌（如LINE、Google、奧美）合作，課程內容專注於實務應用，涵蓋Google Analytics、社群媒體行銷、廣告投放等主題，提供大量實例操作。

• 適合對象：

1. 需掌握數據分析工具的行銷從業人員
2. 想結合理論與實踐，解決實際行銷挑戰的學員
3. 企業內部行銷團隊或經營者

Hahow｜數位行銷課程

• 課程介紹：

Hahow 提供多樣化的線上影音課程，適合彈性學習，內容涵蓋SEO、Google Ads、社群行銷、內容行銷等，可以按照自己的節奏學習。

• 適合對象：

1. 想利用業餘時間進修的個人
2. 無法參加實體課程的遠距學員
3. 喜歡循序漸進的線上學習者

2025年數位行銷趨勢為何？

數位行銷因為AI的出現，行銷內容、行銷方式都有明顯的改變，以下總結許多數位行銷網站的資訊，得出2025年的8個數位行銷趨勢：

人工智慧（AI）與行銷自動化的深化應用

AI 技術將更廣泛地融入行銷策略，從數據分析到個性化內容推薦，提升行銷活動的效率和精準度。

個性化內容的更精細化

透過深入的數據分析和 AI 技術，品牌將提供更符合個人需求的內容，增強消費者互動和忠誠度。

短影音內容的持續壯大

短影音平台的影響力將持續增強，品牌需投入資源創作引人入勝的短影音內容，以吸引年輕受眾。

零售媒體網路的興起

零售商將利用自身平台和數據，提供廣告服務，品牌可透過這些網絡精準觸達目標消費者。

創作者經濟的蓬勃發展

與網紅和內容創作者的合作將成為品牌行銷的重要策略，透過他們的影響力觸及特定社群，建立品牌信任。

社群媒體平台的多元化發展

新興社群平台的崛起，如 Threads，品牌需靈活適應，制定相應策略，以保持與消費者的緊密聯繫。

隱私保護與數據合規的重要性提升

隨著全球對數據隱私的關注增加，品牌需確保行銷活動符合相關法規，並取得消費者的信任。

串流媒體廣告的興起

隨著觀眾收視習慣的轉變，品牌會將更多資源投注在串流媒體平台的廣告，增加觸及分散的受眾群體的機會。

 

數位行銷專家推薦戰國策

 

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